每经记者 温梦华 每经编辑 文多
2023年走过四分之三，曾被市场寄予厚望的游戏市场在8月交出了近300亿元的“成绩单”。
10月8日，双节长假结束后，伽马数据发布了《2023年8月游戏产业报告》。数据显示，2023年8月，中国游戏市场实际销售收入292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%，环比增长幅度小幅缩窄，同比增长幅度再次扩大。
“7月、8月都处于暑期档，中国游戏市场7月、8月均环比微增，7月同比增长超40%，8月同比增长超50%，我们认为市场表现优于去年同期，超出预期水平。”伽马数据联合创始人兼首席分析师王旭在接受《每日经济新闻》记者采访时称。
早在长假来临之前，国家新闻出版署发布了9月国产网络游戏审批信息，共有89款国产游戏获得版号，三七互娱、中手游、完美世界等公司的产品均在列。
“市场回暖”、“复苏”、企业业绩“两极分化”、产品类型“多元化”，王旭用这些关键词形容2023年的游戏市场。如今，进入第四季度，伴随着游戏版号发放的常态化，以及各大游戏厂商的“你追我赶”，游戏市场预计将交出怎样的“期末答卷”？
暑期档“挑大梁” 国内游戏市场8月收入近300亿元
从数据来看，8月中国游戏市场规模为292.26亿元，环比增长2.15%，同比增长46.08%。其中，环比增长背后离不开移动游戏市场规模的“助力”。
图片来源：《2023年8月游戏产业报告》
2023年8月，中国移动游戏市场实际销售收入为228.51亿元，环比增长3.35%，同比增长63.73%。不断增长的数字背后，一方面是8月仍处于暑期，并包含七夕节日，相关活动再次刺激用户付费；另一方面，新品《冒险岛：枫之传说》流水达5亿元，而上月新品《晶核》在本月流水也取得明显环比增长。
图片来源：《2023年8月游戏产业报告》
在客户端游戏市场，8月规模为56.04亿元，环比下降1.60%，同比增长6.92%。
环比下降主要是由于《穿越火线》《地下城与勇士》等本月活动数量少于上月，并且活动侧重于促活而非促付费，使其流水环比下降。
“8月游戏市场规模环比和同比增长，都在行业预期之内，这与新游戏上线、产品供给增加、老游戏暑期和七夕活动拉升都有很大的关系。”中娱智库创始人兼首席分析师高东旭表示。
一直以来，暑期档都是各家游戏公司的“兵家必争之地”。今年暑期，腾讯游戏、完美世界、网易、巨人网络等近百款新游上线扎堆亮相，托举着游戏行业不断向前。
数据显示，2023年8月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为23款，为2021年至今入榜产品数量最多的月份。
王旭告诉《每日经济新闻》记者，今年暑期档这些新品增量超过30亿元，在流水超亿元的5款产品中，角色扮演类占3款。其中的8月，《冒险岛：枫之传说》登顶伽马据新游首月流水测算榜，首月流水预估超9亿元。
图片来源：《2023年8月游戏产业报告》
《王者荣耀》“助攻” MOBA类产品流水份额增幅最大
整体行业数据之下，具体到游戏产品来看，不同类型的游戏产品流水变化折射出8月游戏行业更微观的变化。
数据显示，2023年8月，流水TOP50移动游戏中MOBA类产品流水份额增幅最大，其次是角色扮演类；射击类、策略类产品流水份额降幅较为明显。
图片来源：《2023年8月游戏产业报告》
其中，MOBA类产品流水上涨主要由《王者荣耀》带动，一方面由于暑期用户活跃度较高，另一方面针对近期热门英雄推出的七夕主题皮肤销量较高。排名第二的角色扮演类游戏流水份额增加，则主要由于同比新增的《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等产品表现不俗。
相比之下，射击类、策略类游戏流水份额同比减少主要受《和平精英》《三国志·战略版》等头部产品流水同比减少影响。此外，流水TOP50移动游戏中客户端游戏IP改编产品《和平精英》《梦幻西游》同比流水下滑明显，同时客户端游戏IP改编产品数量同比减少2款。
谈及四季度的趋势，王旭认为，从伽马数据目前统计的172家企业营收数据看，2023年上半年游戏营收总和是增长的。虽然从企业同比增长或下降的数量看，下降的占比高一些，但由于两极分化的趋势越来越明显，增长的企业收入增长幅度超过了下降企业的减量，所以全年市场规模较去年大概率是增长的。
“今年游戏市场在版号恢复正常发放、未成年保护取得成果、产品供应增加等因素的推动下，行业复苏回暖明显，部分新游表现良好。”高东旭观察到，但同时他也强调，应看到游戏产业已经处于成熟期，有很多的问题需要面对和突破，产品生产成本提升、内容同质化和人员结构调整优化等，需要产业链多层面主动调整，提质增效，推动游戏产业的高质量发展和结构优化调整。